Bij Ter Beke leven we zeven principes na voor category management en marketing voor shoppers. Deze vormen de basis van onze doelstelling om op het moment van aankoop verkozen te worden door onze winkelpartners, shoppers en consumenten.
We geven onze visie op de categorieën in onze groep vorm op basis van macrotrends voor shoppers en consumenten. We maken gebruik van gegevensbronnen zoals GfK, IRI, Kantar Worldpanel en Nielsen voor diepgaande analyses van onze categorieën, in combinatie met shopper- en consumentenonderzoek. Dit stelt ons in staat alles beter te begrijpen en interessante en betekenisvolle strategieën voor onze categorieën op te stellen. Zo krijgen onze marketing-, sales- en NPD-teams de nodige focus en informatie om producten en concepten te ontwikkelen die groei zullen stimuleren voor onze retailers in bestaande en nieuwe categorieën.
We werken proactief samen met onze kleinhandelspartners om plannen voor categorieën op korte en lange termijn te ontwikkelen, die passen bij hun zakelijke doelstellingen en die gericht zijn op bepaalde groepen shoppers. Ons doel is de categorieën van onze klanten uit te breiden op basis van een aantal KPI's - volume, waarde, marktaandeel, aandeel, winstgevendheid, enz. We doen aanbevelingen voor marketing in bepaalde categorieën en over verschillende categorieën van shoppers, over productassortimenten, prijs, promoties, presentatie en communicatiestrategieën. Dit proces is er één van voortdurende evaluatie, aanpassing en verbetering.
We passen deze principes overal in de groep Ter Beke toe: branded retail, private label retail, grossierskanaal en service slicing-activiteiten.
